ニベアのネットCMに、ジェンダーを思う。

yahooの動画サイトでのCMについて

ボディクリームの「ニベア」のものを今日見ました。

さくらももこさんのイラストで

アットホームなストーリーなのですが

古いステレオタイプな家族観で今どきどうなの？

と思うところがありました。

風呂上がりの母と幼い娘のエピソードで

父親が登場しないとのはいいとして。

お母さんが自分の幼いころを回想して

「冷え性の母は、手が冷たくならないように自分の体をふく前に

私の顔にニベアをぬってくれた」というのですが

風邪ひくでしょ、それ。

「母は自分の身を犠牲にしてでも、子供に尽くすべき」

という呪いがこめられているように感じました。

そしてもう一つ。

お母さんは娘ちゃんにニベアを塗りながら

「お肌がきれいな美人さんになあれ」と唱えるのです。

「女の子は美人であることを目指すべき」という刷り込み。

なんだかなあ、と思いました。

その他、「無垢な白のクリームを子供に」とか

時代遅れと感じる表現がありました。

どういう層を狙ってるんだろう、このCM。

とりあえず、今どきのお母さん層にはウケないと思うなあ。